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商品企画・マーケ経験者、必見

グリコが新商品をぞくぞく発売。消費者の「健康志向ニーズ」をとらえるか。

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『Pocky』『PRETZ』『ビスコ』などで知られる「江崎グリコ」。近年では、アーモンドミルクを扱った「アーモンド効果」など健康をテーマにした新商品もぞくぞくと発売している。これからも新商品の展開が期待されるーー。

ロングセラーでも攻める!他社商品や地方とのコラボ商品も。

コンビニやスーパーマーケットで必ずと言っていいほど置かれているグリコのお菓子。『Pocky』『PRETZ』『ビスコ』などロングセラー商品がおなじみだ。

近年では、そのブランド力を活かしつつ、他社商品とコラボするなどユニークな取り組みも。

たとえば、『Pocky』でいえば、2015年から毎年、キリン『午後の紅茶』とのコラボ商品を展開。さらに「子育て終了世代夫婦」をターゲットにした”大人向けPocky”や、日本全国津々浦々、地方自治体やJAと連携した「地元ポッキー」などの開発も積極的だ。

グリコ、気になる「これから」の新商品展開は?

ロングセラー商品はもちろん、IR情報(*1)によれば、さらに「健康」をテーマにした新商品展開に力をいれていくようだ。

ちなみにこれまでも、2014年、業界でも先駆けて「アーモンドミルク」を扱う『アーモンド効果』を発売して大ヒット。2016年には、国内初(*2)となる「脂肪吸収を抑える」機能性を表示したチョコ『LIBERA』、2017年には低糖質アイス『SUNAO』とぞくぞくと発売をしている。

商品企画・マーケ経験者としては、「攻め」の商品展開をしているメーカーは気になる存在。ぜひチェックしてほしい。

(*1)2019年3月期IRの資料
https://www.glico.com/assets/files/2019%E5%B9%B43%E6%9C%88%E6%9C%9F%E6%9C%9F%E6%9C%AB%E6%B1%BA%E7%AE%97%E8%AA%AC%E6%98%8E%E4%BC%9A%E8%B3%87%E6%96%99.pdf
(*2)チョコレートも健康志向 脂肪・糖の吸収抑え、リラックスに整腸作用も - 産経WEST
https://www.sankei.com/west/news/161222/wst1612220003-n1.html

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