現在、広報・PR活動に力を入れる企業が増えている。たとえば、「自社のサービスや商品・製品を世に広めたい、知ってほしい」と考えたとき、広告を活用していく手法も。
ただ、情報が溢れかえる昨今において、広告だけでは届けたい層にリーチできなかったり、共感を得ていくことが困難であったり、課題も少なくない。
そういったなか、「どういった風に自社が世の中から見られたいのか」「どう共感を得ていくか」生活者との架け橋をつくるために、広報・PRが戦略を立てていくというわけだ。
また、ベンチャーやスタートアップなどは広告予算も限られる。いかに予算を使わずに自社をPRできるかは重要なテーマに。さらに「サービスや商品・製品を世に広める」ということに加え、自社そのものを世の中に知ってもらうことは、人材採用にも欠かせないこと。採用難の時代に、各社が主体的に考えていくことが求められている。
特に注目したいのが、経験不問・未経験OKで求人募集を行なっているケースだ。「広報経験者でなかったとしても、活躍の可能性は充分にある」と考える企業も少なくない。それは、別職種であっても「培ってきた能力」を重要視しているからだ。
たとえば、広報・PR活動をしていく上で、メディア関係者とのリレーション、交渉や調整、情報提供などは欠かせない。もっといえば、社内でも多くの関係者に協力を得ていくことになる。求められるのは「相手にメリットを感じてもらえるような交渉・調整」「スムーズにコミュニケーションし、信頼関係を構築できるスキル」。営業などで働いた経験が大いに活かせるはずだ。
